A/B-тестирование
A/B-тестирование (также известное как сплит-тестирование или групповое тестирование) — это метод сравнения двух версий веб-страницы или приложения друг с другом, чтобы определить, какая из них работает лучше.
A/B-тестирование — это, по сути, эксперимент, в котором два или более варианта страницы демонстрируются пользователям случайным образом, а статистический анализ используется для определения того, какой вариант лучше подходит для заданной цели конверсии.
A/B Testing
A/B-тестирование, также известное как разделенное тестирование или групповое тестирование, — это процесс, который начинается с гипотезы, которая заставляет вас поверить, что небольшое изменение в вашем объявлении поможет вам улучшить результаты.
У вас есть контрольное объявление (A) и объявление с вариацией (B), и вы сравниваете их одновременно, изменяя только одну переменную между ними, чтобы увидеть, какое из них дает лучшую эффективность. Например, более высокий рейтинг кликов. Это методология исследования пользовательского опыта, широко используемая в этом онлайн-мире, который окружает нас и является основой почти каждого успешного приложения, веб-страницы, рекламной кампании.
Допустим, организация размещает два объявления. Оба объявления в значительной степени одинаковы, но если вы внимательно присмотритесь, то увидите, что вариант объявления имеет другую кнопку CTA (призыв к действию), «зарегистрироваться» вместо «заказать сейчас». Идея A/B-тестирования исходит из гипотезы о том, что, возможно, это небольшое изменение (это может быть текст, изображение, описание ссылки или заголовок) может положительно или отрицательно повлиять на ваш бренд, и если да, то как именно.
Многие инструменты могут помочь вам сравнить результаты и показать, какой из них имеет лучшую производительность, чем другие, например, Crazyegg, Google Analytics, Google Optimize и многие другие.
Если вы используете только менеджер Facebook, вы в любом случае увидите, какой из них имеет лучший рейтинг кликов, коэффициент конверсии и несколько других показателей, которых, возможно, вам достаточно, если, как упоминалось в предыдущем примере, вы просто размещаете рекламу на Facebook или Инстаграм.
Что такое A/B-тестирование в Facebook и как его использовать
Андрей Орфани проведет вас через A/B-тестирование на Facebook, расскажет о концепции и определении A/B-тестирования, а также расскажет о том, как его использовать в Facebook Business Manager.
A/B-тестирование помогает вам сфокусировать вашу цель на оптимальном воздействии и производительности, что помогает повысить рентабельность инвестиций, независимо от того, сосредоточено ли оно на краткосрочных конверсиях, долгосрочной лояльности потребителей или других важных показателях.