Цифровой маркетинг

То, что вы узнаете в этом курсе, включает в себя:

● Что такое цифровой маркетинг?

● Почему цифровой маркетинг важен?

● Контент-маркетинг

● Маркетинг в социальных сетях

● Автоматизация маркетинга

● Маркетинговые стратегии

● SEO

● Платный маркетинг

Насколько доступен Интернет сегодня, вы бы поверили нам, если бы мы сказали вам, что число людей, которые выходят в интернет каждый день, все еще растет? Это есть.

Фактически, по данным Pew Research, «постоянное» использование Интернета среди взрослых увеличилось на 5 % только за последние три года. И хотя мы часто об этом говорим, то, как люди делают покупки и покупают, действительно изменилось вместе с этим, что означает, что офлайн-маркетинг уже не так эффективен, как раньше.

Маркетинг всегда был связан с общением с вашей аудиторией в нужном месте и в нужное время. Сегодня это означает, что вам нужно встречаться с ними там, где они уже проводят время: в Интернете.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг (Digital Marketing) включает в себя все маркетинговые усилия, которые используют электронное устройство или Интернет. Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронную почту и другие веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами.

● Вы используете Интернет для распространения своих маркетинговых материалов.

● Вы продвигаете определенный продукт или услугу.

● Люди потребляют ваши маркетинговые материалы через цифровые устройства.

Почему цифровой маркетинг важен?

Цифровой маркетинг помогает вам охватить более широкую аудиторию, чем вы могли бы с помощью традиционных методов, и ориентироваться на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Кроме того, он часто более рентабелен, чем традиционная реклама, и позволяет вам ежедневно измерять успех и менять направление по своему усмотрению.

У цифрового маркетинга есть несколько основных преимуществ.

Это дешево и ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖЕН ЭТО ИНТЕРНЕТ

Цифровой маркетинг позволяет вам ежедневно отслеживать кампании и уменьшать сумму денег, которую вы тратите на определенный канал, если он не демонстрирует высокую рентабельность инвестиций. Чего нельзя сказать о традиционных формах рекламы. Неважно, как работает ваш рекламный щит — он по-прежнему стоит одинаково, независимо от того, конвертируется он для вас или нет.

ВЫ МОЖЕТЕ ИЗМЕРИТЬ ЭТО

Цифровой маркетинг может дать вам полное представление обо всех показателях, которые могут иметь значение для вашей компании, включая показы, публикации, просмотры, клики и время на странице. Это одно из самых больших преимуществ цифрового маркетинга. Хотя традиционная реклама может быть полезна для определенных целей, ее самым большим ограничением является измеримость.

МИР — ВАШ ОГРАНИЧЕНИЕ

Если вы работаете в малом бизнесе, вам, вероятно, будет сложно конкурировать с крупными брендами в вашей отрасли, многие из которых инвестируют миллионы долларов в телевизионную рекламу или общенациональные кампании. К счастью, есть много возможностей обойти крупных игроков с помощью стратегических инициатив в области цифрового маркетинга.

Итак, вот типы цифрового маркетинга:

1. Оптимизация поисковой системы (SEO)

2. Контент-маркетинг

3. Маркетинг в социальных сетях (SMM)

4. Плата за клик (PPC)

5. Партнерский маркетинг

6. Нативная реклама

7. Автоматизация маркетинга

8. Электронный (email) маркетинг

9. Онлайн PR

10. Входящий маркетинг

11. Спонсорский контент

Search Engine Optimization (SEO) Оптимизация поисковой системы

Это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем, тем самым увеличивая количество органического (или бесплатного) трафика, который получает ваш веб-сайт. Каналы, которые выигрывают от SEO, включают веб-сайты, блоги и инфографику.

Есть несколько способов приблизиться к SEO, чтобы генерировать квалифицированный трафик на ваш сайт. Это включает:

● SEO на странице

● Внешняя поисковая оптимизация

● Техническое SEO

Контент-маркетинг

Этот термин обозначает создание и продвижение контента с целью повышения узнаваемости бренда, увеличения трафика, лидогенерации и клиентов. Каналы, которые могут сыграть роль в вашей стратегии контент-маркетинга, включают:

● Сообщения в блоге

● Электронные книги и официальные документы

● Инфографика

Social Media Marketing (SMM) Маркетинг в социальных сетях

Эта практика продвигает ваш бренд и ваш контент в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Каналы, которые вы можете использовать в маркетинге в социальных сетях, включают:

● Фейсбук

● Твиттер

● Линкедин

● Инстаграм

● Снапчат

● Пинтерест

Pay per Click (PPC) Оплата за клик

Плата за клик — это метод привлечения трафика на ваш веб-сайт путем оплаты издателю за каждый клик по вашему объявлению. Одним из наиболее распространенных типов PPC является Google Ads, который позволяет вам платить за верхние позиции на страницах результатов поисковой системы Google по цене «за клик» по размещенным вами ссылкам.

Affiliate Marketing Партнерский маркетинг

Это тип рекламы, основанной на результатах, когда вы получаете комиссию за продвижение чужих продуктов или услуг на своем веб-сайте. Каналы партнерского маркетинга включают в себя:

● Блоги

● Влиятельные лица

● Социальные медиа

● Рассылка новостей

● Подкасты

● Живые продажи

Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга относится к программному обеспечению, которое служит для автоматизации ваших основных маркетинговых операций. Многие отделы маркетинга могут автоматизировать повторяющиеся задачи, которые они в противном случае выполняли бы вручную, например:

● Информационные бюллетени по электронной почте

● Планирование публикаций в социальных сетях

● Рабочие процессы для привлечения потенциальных клиентов

● Отслеживание кампании и отчетность

е-майл маркетинг

Компании используют электронный маркетинг как способ общения со своей аудиторией. Электронная почта часто используется для продвижения контента, скидок и мероприятий, а также для направления людей на веб-сайт компании.

Онлайн PR

Онлайн PR — это практика обеспечения заработанного освещения в Интернете с помощью цифровых публикаций, блогов и других веб-сайтов, основанных на контенте. Это очень похоже на традиционный PR, но в онлайн-пространстве.

Входящий маркетинг

Входящий маркетинг относится к маркетинговой методологии, при которой вы привлекаете, вовлекаете и радуете клиентов на каждом этапе пути покупателя. Вы можете использовать каждую тактику цифрового маркетинга, перечисленную выше, во всей стратегии входящего маркетинга, чтобы создать клиентский опыт, который работает с клиентом, а не против него.

Спонсорский контент

В случае спонсируемого контента вы, как бренд, платите другой компании или организации за создание и продвижение контента, в котором каким-то образом обсуждается ваш бренд или услуга.

Одним из популярных видов спонсируемого контента является маркетинг влияния. С помощью этого типа спонсируемого контента бренд спонсирует влиятельного лица в своей отрасли для публикации постов или видео, связанных с компанией, в социальных сетях.

Вот вам и цифровой маркетинг в двух словах.

Тенденции цифрового маркетинга в 2021 году

2020 год был, мягко говоря, непредсказуемым. Это означало, что в то время как некоторые из тенденций, которые были предсказаны до пандемии, в конечном итоге выявились, другие не проявились вообще, с различными вынужденными адаптациями, изменяющими элементы маркетингового ландшафта.

Итак, какие маркетинговые тренды будут продолжать распространяться в 2021 году? Вот некоторые ключевые тенденции, которые следует учитывать:

1. Прямые трансляции и увеличение контента инфлюенсеров. Заказы «оставаться дома» означали, что мероприятия отменялись, а потребители не могли посещать мероприятия лично. Контент, управляемый людьми, такой как прямые трансляции влиятельных лиц, может вызвать доверие и подключиться к «моментальной» связи, которой жаждут потребители 2020 года. На Facebook просмотры в прямом эфире выросли на 50% в периоды блокировки, а просмотры в Instagram выросли на 70%. Tiktok использует взлет в 2020 году, и есть большая вероятность, что мы увидим продолжение этой восходящей траектории.

2. Больше доброй воли и целенаправленных миссий от брендов. Существует основная потребность в прозрачности брендов. Почему потребители хотят инвестировать в то, чему они не могут доверять или во что не верят? Вот почему связь будет иметь решающее значение для брендов, которые хотят оставаться надежными источниками. Сейчас больше, чем когда-либо, брендам приходится копать глубже, чтобы выяснить, как процветать в неспокойные времена.

3. Акцент на устойчивость. 81% потребителей считают, что компании должны способствовать улучшению состояния окружающей среды. Охота за более зеленой планетой продолжается, и потребители активно ищут бренды, ориентированные на конкретные цели и заботящиеся об окружающей среде. Поскольку мир остается хрупким местом, для брендов будет важно подтвердить свою устойчивость.

4. Инклюзивность будет ключевым фактором. Исследование Accenture показывает, что культурный сдвиг в сторону инклюзивности также влияет на покупательское поведение: 41% покупателей отказываются от розничных продавцов, которые не отражают их взгляды на идентичность и разнообразие, а 29% готовы полностью сменить бренды, если они не демонстрируют достаточного разнообразия.

5. Увеличение голосового и визуального поиска. Все большее число потребителей осуществляют поиск с помощью голосовых инструментов. Примерно в каждом четвертом американском доме есть какая-либо умная колонка. Но в 2021 году будет преобладать не только голосовой поиск — мы также можем ожидать, что другие творческие методы поиска поднимутся на вершину, например, визуальный поиск. Такие инструменты, как Google Lens, позволяют потребителям искать все, что они могут видеть. Это означает, что маркетологам нужно будет еще больше сосредоточиться на замещающем тексте изображений и картах сайта для изображений. В течение следующего года визуальные эффекты будут становиться все более важными в игре.