SEO и SEM

В этой лекции мы расскажем, что такое SEO и как вы можете использовать его в своих интересах на примере блога, который вы уже создали. Один из лучших способов сделать это — оптимизировать сайт для поисковых систем.

Поисковая оптимизация (SEO) является фундаментальной частью цифрового маркетинга. Это процесс оптимизации вашего онлайн-контента для поисковых систем, таких как Google, чтобы обнаруживать и показывать его как лучший результат поиска на их страницах результатов поиска. Чем лучше страница отображается в результатах поиска, тем больше вероятность того, что она привлечет внимание и привлечет потенциальных и существующих клиентов в бизнес.

Независимо от того, что предлагает ваш бизнес, целая аудитория, скорее всего, прямо сейчас ищет в поисковых системах продукты или услуги, подобные вашим. И если вы действительно хотите привлечь их на свой сайт, вам нужно будет определить, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория при поиске товаров или услуг. После этого вы работаете над тем, чтобы хорошо ранжироваться по этим запросам.

4 типа ключевых слов

● Информационная: помогите пользователям найти дополнительную информацию о своей проблеме. Примеры: «Цены на аренду в Чикаго» или «Отели в Нью-Йорке».

● Исследовательский: помогите найти дополнительную информацию о потенциальных решениях, которые пользователи рассматривают для покупки. Примеры: «Лучшие чехлы для iPad» или «Типы портативных компьютеров».

● Транзакционный: помогите найти места, где можно купить выбранное решение. Примеры: «Купить Asus Zenbook» или «Дешёвый Asus Zenbook».

● Навигация: помогите найти местонахождение компании, с которой они хотят сотрудничать. Примеры: Включите бренд или название компании.

Действие 15

Посмотреть видео Поисковая оптимизация (SEO)

Сводка ресурсов

Видео на Youtube Руководство по техническому SEO для начинающих

Техническое SEO — самая важная часть SEO, пока это не так. Страницы должны быть сканируемыми и индексируемыми, чтобы иметь шанс на ранжирование, но многие другие действия будут иметь минимальное влияние по сравнению с контентом и ссылками.

Техническое SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, находить, сканировать, понимать и индексировать ваши страницы. Цель состоит в том, чтобы найти и улучшить рейтинг

Понимание сканирования

Как убедиться, что поисковые системы могут эффективно сканировать ваш контент? Сканеры захватывают контент со страниц и используют ссылки на этих страницах, чтобы найти другие страницы. Это позволяет им находить контент в Интернете.

Как увидеть активность сканирования

В частности, для Google самый простой способ увидеть, что они сканируют, — это отчет о статистике сканирования в консоли поиска Google, который дает вам больше информации о том, как они сканируют ваш сайт.

Если вы хотите видеть всю активность сканирования на своем веб-сайте, вам потребуется доступ к журналам вашего сервера и, возможно, использование инструмента для лучшего анализа данных. Это может быть довольно сложно, но если на вашем хостинге есть панель управления, такая как CPanel, у вас должен быть доступ к необработанным журналам и некоторым агрегаторам, таким как AWStats и Webalizer.

Эти инструменты помогут вам улучшить технические аспекты вашего сайта

* поисковая консоль гугл * тест Google для мобильных устройств * инструменты разработчика Chrome * панель инструментов ahrefs * информация о скорости страницы

Видео на Youtube 10 простых способов улучшить SEO на вашем сайте WordPress

1. Тщательно выбирайте хостинг-провайдера. Хороший хостинг может помочь вам подняться на вершину поисковой выдачи, поскольку Google дает сайтам HTTPS небольшой импульс, если вы этого захотите.

2. Выберите тему, оптимизированную для поисковых систем. Ваша тема — один из самых важных вариантов, который вы сделаете для своего сайта WordPress. Он определяет внешний вид и макет вашего сайта, может предоставлять новые функции, а также играет роль в его SEO. Например, ваша тема может повлиять на скорость вашего сайта, что (как мы уже обсуждали) жизненно важно. То, как была разработана тема, также имеет значение, поскольку чистый код дает вашему сайту наилучшие шансы в поисковой выдаче.

3. Измените структуру ваших постоянных ссылок. Постоянные ссылки — это постоянные URL-адреса, которые указывают на отдельные сообщения, страницы и другой контент вашего сайта. Четкие, описательные ссылки, описывающие их содержание, легче воспринимаются поисковыми системами и, как правило, повышаются в рейтинге.

4. Используйте теги заголовков во всем контенте. Это не помогает им разобраться в индивидуальном содержании. Для этого вам нужно использовать теги заголовков. Это обеспечивает визуальное преимущество, разбивая текст и облегчая его чтение.

5. Создавайте свой контент вокруг ключевых слов. Скорее всего, вы уже сталкивались с концепцией ключевых слов. Это короткие фразы, описывающие тему вашего контента. Делая это, вы прогнозируете, что многие люди будут вводить фразу в поисковую систему при поиске постов такого типа.

6. Включите полезные внутренние и внешние ссылки. Google и другие поисковые системы не рассматривают ваш сайт в вакууме. Вместо этого они смотрят, насколько хорошо это связано, как внутри, так и с другими сайтами. Это также побуждает других людей ссылаться на ваш сайт, что, в свою очередь, сообщает поисковым системам, что ваш контент ценен!

7. Используйте адаптивный дизайн на своем сайте. Больше людей, чем когда-либо, используют мобильные устройства для работы в Интернете. Это означает, что ваш сайт должен одинаково хорошо выглядеть и работать на любом типе устройства, которое использует посетитель. адаптивный дизайн настолько важен, что пользователи Google считают его фактором ранжирования. Если ваш сайт адаптивный, его шансы занять высокие места в поисковой выдаче будут намного выше.

8. По возможности пишите развернутый контент. Когда алгоритмы Google решают, как ранжировать контент, они уделяют особое внимание его длине. Это не означает, что более короткий контент никогда не занимает высокие позиции. Однако более длинный контент имеет преимущество. Более длинный контент также ценен для читателей, может повысить доверие к вам и побуждает посетителей тратить больше, чем на вашем сайте.

9. Чаще добавляйте и обновляйте свои сообщения. Наряду с длиной алгоритмы Google учитывают частоту контента при принятии решения о ранжировании ваших страниц. Старый, высококачественный контент, конечно же, подойдет, но предпочтение отдается более новому, «свежему контенту», который с большей вероятностью будет актуален для пользователей, выполняющих поиск. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт со временем стабильно хорошо отображался в поисковой выдаче, вам нужно регулярно добавлять новый контент. Попробуйте создать #postingschedule, чтобы не отставать.

10. Сосредоточьтесь на качественном контенте. Когда Google и другие поисковые системы создают сложные алгоритмы ранжирования веб-сайтов, их цель состоит в том, чтобы помочь наиболее релевантным и полезным сайтам получить высокие оценки. Конкретные факторы ранжирования и их влияние со временем меняются, но основная тема остается неизменной. Если вы хотите добиться успеха в своих усилиях по SEO, вам нужно сосредоточиться на создании качественного контента, а не пытаться обмануть систему.

SEO для блогов

WordPress — это система управления контентом (CMS), которая обычно использовалась в качестве платформы для ведения блогов. Но это превратилось в нечто большее. В настоящее время миллионы людей используют его для создания всевозможных веб-сайтов, от веб-сайтов электронной коммерции до бизнес-сайтов и многого другого.

В этом видео вы узнаете об основах WordPress SEO и о том, как использовать его встроенные функции в сочетании с SEO-плагином.

WordPress SEO ничем не отличается от обычной поисковой оптимизации. WordPress — это инструмент, который упрощает реализацию традиционных методов и стратегий SEO и делает их технически надежными.

Действие 16

1. Посмотрите видео Как делается SEO.

2. Завершите SEO-плагины для своего блога на WordPress (КАК ПОКАЗАНО В ЛЕКЦИИ 16).

3. Убедитесь, что он набрал более 80 баллов в AIOSEO.

4. Опубликуйте свой блог.

5. Вставьте ссылку на обновленный и опубликованный блог на следующем шаге.

Сводка ресурсов

Видео на Youtube Знайте основы линкбилдинга, чтобы улучшить SEO

Обратные ссылки оказывают большое влияние на рейтинг в поисковых системах, согласно 58% SEO-специалистов, опрошенных в отчете о состоянии обратных ссылок в 2021 году.

Однако многие контент-маркетологи считают создание ссылок сложной задачей. Если вы попадаете в эту категорию или просто хотите освежить в памяти легитимную тактику линкбилдинга, я вам помогу.

3 типа ссылок Во-первых, давайте рассмотрим три категории законных ссылок:

● Обратная ссылка. Внешний веб-сайт ссылается на один из ваших ресурсов контента (например, запись в блоге, инфографику) или на ваш общий сайт.

● Внутренняя ссылка. Одна страница вашего сайта содержит ссылку на другую страницу вашего сайта. Внутренние ссылки не так ценны, как внешние, но они помогают Google понять структуру вашего сайта, что может быть полезно для SEO. Они также имеют решающее значение для взаимодействия на месте и снижения показателя отказов.

● Внешняя ссылка. Страница вашего сайта содержит ссылку на соответствующий сторонний сайт. В первые годы обратных ссылок релевантность не имела значения, но она имеет значение сейчас. Ваши внешние ссылки считаются обратными для сторонних сайтов.

Follow против nofollow. Не все ссылки одинаковы. Точно так же, как внутренние и внешние ссылки имеют разные эффекты, ссылки Follow и nofollow связаны с внешним контентом, но сильно различаются с точки зрения того, что они делают для вашего SEO.

● Ссылки для перехода — это законные внешние или внутренние ссылки на ваш веб-сайт, которые вам нужны в ваших усилиях по созданию обратных ссылок.

● Ссылки nofollow применяются на серверной части с кодом rel=“nofollow”. Вы можете увидеть это в URL-адресе ссылки. Этот небольшой фрагмент кода говорит поисковым системам не переходить по ссылке, что означает, что связанная страница не получит никакой прямой выгоды от этой ссылки.

Зачем сайту использовать ссылки nofollow?

● Ненадежный контент. Большинство ссылок nofollow предназначены для защиты публикующего веб-сайта. Например, это обычная практика на сайтах, где раздел комментариев позволяет пользователям публиковать ссылки, потому что эти ссылки могут вести к спаму или оскорбительному контенту, который сайт не поддерживает.

● Ссылки, которые не нужно сканировать. Когда Google сканирует (индексирует) ваш сайт, он оценивает следующие ссылки. Если ваш сайт содержит ссылки на страницы, которые не имеют ничего общего с поиском (например, разделы, защищенные паролем), вы не хотите, чтобы Google тратил свое ограниченное время на сканирование этих страниц. Важно включить nofollow.

● Платные ссылки: Google и другие поисковые системы делают все возможное, чтобы SEO перестало быть платной игрой. Таким образом, если сайту платят за размещение ссылки, ссылка должна классифицироваться как nofollow.

Видео на Youtube Как добиться успеха в SEO

SEO может показаться сложной головоломкой для интернет-маркетологов. Но вам нужно собрать их вместе, чтобы создать лучшую картину для трафика вашего сайта.

Изучите эти ключевые тактики, инструменты и способы экономии времени, чтобы упростить сбор головоломки и помочь вам проявить себя, когда дело доходит до обмена данными о производительности.

ВЫБЕРИТЕ ЛУЧШИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ

Когда дело доходит до ключевых слов, нет «правильного», потому что они предполагают множество догадок. Ключевая фраза может показаться идеальной, но дополнительная работа и время покажут, недостаточно ли она актуальна или слишком конкурентоспособна.

В качестве отправной точки сфокусируйтесь на намерениях искателя, чтобы лучше сопоставить ваши ключевые слова с возможными конверсиями.

Вы не можете полагаться на свои догадки при выборе ключевых слов. Вы также не можете проводить исследование ключевых слов, добавлять данные на основе какой-либо формулы и работать с результатами. Изучите данные и решите, что они говорят вам.

НЕ ОТКАЗЫВАЙТЕ СРАЗУ

Если ваш сайт находится в рейтинге нет. 99 сейчас для ключевого слова, скорее всего, не будет. 1 или нет. 11 даже через восемь месяцев. Но не исключайте ключевое слово. Другие переменные дадут понять, следует ли вычеркнуть его из списка.

ПОИСК ВАШЕГО ПРИЯТНОГО МЕСТА

Посмотрите, насколько хорошо ваш веб-сайт работает с ключевыми словами, и добавьте ключевые слова, связанные с теми, которые работают лучше всего.

Скажем, страница вашего сайта занимает 3-е место в Google по любимой ключевой фразе. Вероятно, ключевые слова в заголовке контента страницы повлияли на этот рейтинг. Теперь, если ваша страница занимает 67-е место, возможно, предпочтительная ключевая фраза упоминается только один раз в 18-м абзаце. Настройте свою страницу соответствующим образом.

УСТАНОВИТЕ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ НИЗКОГО ОБЪЕМА ПОИСКА

Точные ключевые фразы (длинные хвосты) могут быть отличным вариантом. Например, если у вашего продукта высокая цена, скажем, 30 000 долларов, ваша потенциальная аудитория, вероятно, не так уж велика. Так что даже 20 поисков в месяц того стоят. Потерпи. Ключевые фразы с низким объемом поиска могут со временем привести к нужным перспективам.

ОПРЕДЕЛИТЕ, КАК SEO ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗА ПРЕДЕЛАМИ РЕЙТИНГА

Люди по-прежнему очарованы рейтингами. Думаю, они являются мерой успеха. Но то, как ваш сайт ранжируется в Google, не должно вызывать столько фанфар.

Что следует отметить, так это то, насколько хорошо естественный (органический) трафик повлиял на потенциальных клиентов и продажи. Оцените старый и новый контент веб-сайта, чтобы увидеть, какие страницы должны получить наибольшую оценку. Это основной текст на странице или четкий призыв к действию? Возможно, они работают рука об руку.

Вы можете отслеживать все это в Google Analytics, включая конверсии, начиная от заполненных форм и заканчивая демонстрациями продуктов. Начните с создания целей, которые можно проследить до естественного трафика поисковых систем и других данных о посетителях веб-сайта.

Все мы пользуемся поисковыми системами, чтобы находить информацию в Интернете. Популярные поисковые системы включают Google, Bing, DuckDuckGo, Wiki.com, Swisscows, StartPage и многие другие.

Есть тысячи хорошо продуманных веб-сайтов, но лишь немногие из них видны в поисковых системах. Сегодня почти 90% интернет-пользователей используют поисковые системы для поиска нужной информации, и ежедневно во всем мире выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов. Поисковые системы обладают огромной способностью привлекать трафик на ваш сайт, однако многие предприятия не зарегистрированы в поисковых системах, и лишь немногие из новых предпринимателей имеют ноу-хау, чтобы использовать этот ресурс.

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) — ключевые термины, которые люди используют при обсуждении поисковых систем как маркетингового инструмента.

SEO

Оптимизация в поисковых системах: метод повышения рейтинга страниц вашего веб-сайта в поисковых системах или его появления в верхней части поисковой выдачи. Трафик на ваш сайт, который проходит через SEO, называется «обычным поисковым трафиком».

SEM

Маркетинг в поисковых системах: аналогично концепции SEO, SEM использует платную рекламу для повышения вашего рейтинга в поиске и обеспечения того, чтобы продукты или услуги вашего бизнеса были видны в результатах поиска. Это также известно как плата за клик (PPC).

Ключевые компоненты успешной поисковой оптимизации сайта:

Начните с описательного доменного имени: выбранное вами доменное имя важно, потому что само имя может помочь вашему сайту быть более релевантным для поисковых систем. Выберите доменное имя, которое легко запомнить вашим клиентам.
Отправка в ведущие системы: отправляйте свой веб-сайт на рассмотрение и индексирование только в ведущие поисковые системы, в которых люди фактически выполняют свои поисковые запросы, такие как Google, Yahoo, MSN и т. д. Перед отправкой внимательно ознакомьтесь с правилами отправки для каждой поисковой системы. Например, взгляните на правила поисковой системы Google. Заходите в Google почаще, так как они иногда проводят уроки для владельцев бизнеса о том, как освоить оптимизацию на своей платформе.
Убедитесь, что ваша компания включена в общие списки компаний в Интернете. Зарегистрируйтесь в Google Адресах и других списках компаний. Чем больше ваш бизнес будет виден в Интернете, тем выше будет ваша оптимизация.
Сосредоточьтесь на своей домашней странице homepage: Ваша домашняя страница — самая важная страница на вашем сайте. Ваша домашняя страница представляет ваш бизнес и его имидж. Удостоверьтесь, что вы сосредоточены на разработке содержания и релевантности этой страницы для поисковых систем.
Разрабатывайте страницы с богатым содержанием: добавляйте контент, который включает ключевые слова и фразы, на которые вы ориентируетесь. Многие поисковые системы учитывают расположение ключевых слов на вашем сайте и их частоту, чтобы оценить, насколько ваш сайт релевантен этим ключевым словам.
Следите за своими конкурентами: будьте в курсе рейтингов своих конкурентов. Страницы с наивысшим рейтингом имеют высокий рейтинг не зря — так что посмотрите, что вы можете сделать, чтобы стать более конкурентоспособными! Вы можете предложить то, чего они не предлагают?
Добавляйте новый контент: держите ваш сайт свежим и обновляйте новым контентом. Ваши посетители оценят это по достоинству, а поисковые системы положительно отнесутся к нему.
Взаимодействие с другими: Увеличьте свою «ссылочную популярность» за счет увеличения количества входящих ссылок на ваш сайт. Расскажите другим сайтам о вашем сайте и о том, как на него ссылаться. Чем больше ссылок поступает на ваш сайт, тем больше дверных проемов вы откроете, чтобы посетители могли вас найти.
Теги заголовков. Убедитесь, что теги заголовков на всех страницах вашего сайта соответствуют этой конкретной странице. Ваше доменное имя не подходит для тега заголовка. Убедитесь, что ваш тег заголовка соответствует тому, чем занимается ваша компания, и соответствует содержанию на вашем веб-сайте.
Реклама с оплатой за клик: подумайте о стратегиях с оплатой за клик, чтобы улучшить свою общую маркетинговую стратегию. Плата за клик предлагает варианты локального поиска, чтобы лучше охватить целевую аудиторию, и позволит вам выбрать максимальную сумму в долларах в день, которую вы готовы тратить в соответствии с вашим бюджетом.
Просмотрите свои журналы активности: «Журналы активности» или «статистика сервера» предоставляют статистику о количестве посетителей, приходящих на ваш сайт, откуда они приходят и какие ключевые слова используются. Некоторые веб-серверы / хосты предоставляют эту информацию бесплатно. Google также предлагает это как бесплатную услугу под названием Google Analytics.

Предоставлять полезный контент

Не продавайте просто так! В наши дни недостаточно иметь веб-сайт, на котором перечислены ваши продукты (и услуги) и есть корзина для покупок. Если вы хотите, чтобы ваши посетители возвращались, вы захотите предоставить значимый контент и сочетание контента на основе «обслуживания» и «продажи».

Контент на основе «обслуживания» — это информация, которую вы предоставляете для удовлетворения потребностей вашего пользователя, подписчика или клиента. Например, сайт налогового консультанта может публиковать советы по налогообложению и предлагать ссылки на формы IRS. Служба общественного питания может предлагать в блогах сообщения о том, как провести успешную вечеринку.

Контент, основанный на «продаже», как следует из названия, предназначен для продажи чего-либо пользователю, подписчику или покупателю.

На вашем веб-сайте этот дополнительный контент может быть в форме блога, целевой страницы (конкретная веб-страница, которую вы создаете в рамках своего онлайн-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов) или информативных страниц, таких как списки «Десять лучших», «Как сделать», «Изображения», «До и после», тематические исследования / отзывы клиентов, фотогалерея прошлых проектов или страница «Полезные ресурсы». Вы можете обновлять этот контент раз в неделю, месяц или квартал, в зависимости от того, что вам подходит, чтобы посетители возвращались.

Контент можно использовать как на вашем веб-сайте, так и в каналах социальных сетей в качестве средства для привлечения посетителей с вашего веб-сайта в ваши социальные сети и наоборот, для поощрения перекрестного продвижения.

Оптимизируйте свой сайт для просмотра с мобильных устройств

Большая часть посещений Интернета сегодня осуществляется с мобильных устройств. На большинстве платформ для создания веб-сайтов есть шаблоны, созданные для представлений на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах, поэтому обязательно проверяйте каждое представление, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт отображается правильно. Если у вас есть расширенные функции, протестируйте их на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что поиск, планирование, заказ или покупка могут выполняться так же легко, как и на настольном компьютере.

Используйте социальные сети для увеличения посещаемости сайта

Включите доступ к своим учетным записям в социальных сетях на своем веб-сайте. Поместите значки социальных сетей с соответствующими ссылками в верхние и нижние колонтитулы навигации. Это показывает, что вы активны в социальных сетях, и побуждает ваших клиентов взаимодействовать с вами за пределами вашего веб-сайта.

Ниже приведен пример контента на основе «обслуживания» в форме публикации в социальной сети, которая направляет пользователя обратно на веб-сайт. Этот пример взят из пекарни. Этот пример содержит только текст; полный пост также будет включать убедительное изображение:

Украшение тортов для начинающих! Научитесь делать красивые торты на любой праздник! Посетите наш веб-сайт на этой неделе, чтобы узнать о простых и легких техниках нанесения глазури, наших любимых профессиональных советах и приемах, забавных идеях и коротком списке инструментов для улучшения ваших дизайнов.
Присоединяйтесь к нам в Facebook Live в эту среду, и мы создадим красивый торт ко дню рождения с цветочным маслом и сливками. Ссылка в биографии.

Примеры контента на основе «продажи» в виде сообщения в социальной сети из той же пекарни, которое побудит клиента запросить или посетить веб-сайт для получения дополнительной информации:

Узнайте все, что вам нужно знать об украшении торта! Пройдите наш курс «Украшение торта 101» и изучите простые техники глазури, советы по нанесению трубок, нанесение помады и многое другое!
Предлагаются онлайн или очные занятия! Возьмите только одну или всю серию. Получите скидку 20% на любой товар в пекарне с классной покупкой! (Оборудование и инструменты включены!). Измените дизайн своего торта для всех ваших предстоящих мероприятий, начните сегодня!
Есть вопросы? Не стесняйтесь комментировать ниже!