SEO и SEM

Все мы пользуемся поисковыми системами, чтобы находить информацию в Интернете. Популярные поисковые системы включают Google, Bing, DuckDuckGo, Wiki.com, Swisscows, StartPage и многие другие.

Есть тысячи хорошо продуманных веб-сайтов, но лишь немногие из них видны в поисковых системах. Сегодня почти 90% интернет-пользователей используют поисковые системы для поиска нужной информации, и ежедневно во всем мире выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов. Поисковые системы обладают огромной способностью привлекать трафик на ваш сайт, однако многие предприятия не зарегистрированы в поисковых системах, и лишь немногие из новых предпринимателей имеют ноу-хау, чтобы использовать этот ресурс.

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) — ключевые термины, которые люди используют при обсуждении поисковых систем как маркетингового инструмента.

SEO

Оптимизация в поисковых системах: метод повышения рейтинга страниц вашего веб-сайта в поисковых системах или его появления в верхней части поисковой выдачи. Трафик на ваш сайт, который проходит через SEO, называется «обычным поисковым трафиком».

SEM

Маркетинг в поисковых системах: аналогично концепции SEO, SEM использует платную рекламу для повышения вашего рейтинга в поиске и обеспечения того, чтобы продукты или услуги вашего бизнеса были видны в результатах поиска. Это также известно как плата за клик (PPC).

Ключевые компоненты успешной поисковой оптимизации сайта:

Начните с описательного доменного имени: выбранное вами доменное имя важно, потому что само имя может помочь вашему сайту быть более релевантным для поисковых систем. Выберите доменное имя, которое легко запомнить вашим клиентам.
Отправка в ведущие системы: отправляйте свой веб-сайт на рассмотрение и индексирование только в ведущие поисковые системы, в которых люди фактически выполняют свои поисковые запросы, такие как Google, Yahoo, MSN и т. д. Перед отправкой внимательно ознакомьтесь с правилами отправки для каждой поисковой системы. Например, взгляните на правила поисковой системы Google. Заходите в Google почаще, так как они иногда проводят уроки для владельцев бизнеса о том, как освоить оптимизацию на своей платформе.
Убедитесь, что ваша компания включена в общие списки компаний в Интернете. Зарегистрируйтесь в Google Адресах и других списках компаний. Чем больше ваш бизнес будет виден в Интернете, тем выше будет ваша оптимизация.
Сосредоточьтесь на своей домашней странице homepage: Ваша домашняя страница — самая важная страница на вашем сайте. Ваша домашняя страница представляет ваш бизнес и его имидж. Удостоверьтесь, что вы сосредоточены на разработке содержания и релевантности этой страницы для поисковых систем.
Разрабатывайте страницы с богатым содержанием: добавляйте контент, который включает ключевые слова и фразы, на которые вы ориентируетесь. Многие поисковые системы учитывают расположение ключевых слов на вашем сайте и их частоту, чтобы оценить, насколько ваш сайт релевантен этим ключевым словам.
Следите за своими конкурентами: будьте в курсе рейтингов своих конкурентов. Страницы с наивысшим рейтингом имеют высокий рейтинг не зря — так что посмотрите, что вы можете сделать, чтобы стать более конкурентоспособными! Вы можете предложить то, чего они не предлагают?
Добавляйте новый контент: держите ваш сайт свежим и обновляйте новым контентом. Ваши посетители оценят это по достоинству, а поисковые системы положительно отнесутся к нему.
Взаимодействие с другими: Увеличьте свою «ссылочную популярность» за счет увеличения количества входящих ссылок на ваш сайт. Расскажите другим сайтам о вашем сайте и о том, как на него ссылаться. Чем больше ссылок поступает на ваш сайт, тем больше дверных проемов вы откроете, чтобы посетители могли вас найти.
Теги заголовков. Убедитесь, что теги заголовков на всех страницах вашего сайта соответствуют этой конкретной странице. Ваше доменное имя не подходит для тега заголовка. Убедитесь, что ваш тег заголовка соответствует тому, чем занимается ваша компания, и соответствует содержанию на вашем веб-сайте.
Реклама с оплатой за клик: подумайте о стратегиях с оплатой за клик, чтобы улучшить свою общую маркетинговую стратегию. Плата за клик предлагает варианты локального поиска, чтобы лучше охватить целевую аудиторию, и позволит вам выбрать максимальную сумму в долларах в день, которую вы готовы тратить в соответствии с вашим бюджетом.
Просмотрите свои журналы активности: «Журналы активности» или «статистика сервера» предоставляют статистику о количестве посетителей, приходящих на ваш сайт, откуда они приходят и какие ключевые слова используются. Некоторые веб-серверы / хосты предоставляют эту информацию бесплатно. Google также предлагает это как бесплатную услугу под названием Google Analytics.

Предоставлять полезный контент

Не продавайте просто так! В наши дни недостаточно иметь веб-сайт, на котором перечислены ваши продукты (и услуги) и есть корзина для покупок. Если вы хотите, чтобы ваши посетители возвращались, вы захотите предоставить значимый контент и сочетание контента на основе «обслуживания» и «продажи».

Контент на основе «обслуживания» — это информация, которую вы предоставляете для удовлетворения потребностей вашего пользователя, подписчика или клиента. Например, сайт налогового консультанта может публиковать советы по налогообложению и предлагать ссылки на формы IRS. Служба общественного питания может предлагать в блогах сообщения о том, как провести успешную вечеринку.

Контент, основанный на «продаже», как следует из названия, предназначен для продажи чего-либо пользователю, подписчику или покупателю.

На вашем веб-сайте этот дополнительный контент может быть в форме блога, целевой страницы (конкретная веб-страница, которую вы создаете в рамках своего онлайн-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов) или информативных страниц, таких как списки «Десять лучших», «Как сделать», «Изображения», «До и после», тематические исследования / отзывы клиентов, фотогалерея прошлых проектов или страница «Полезные ресурсы». Вы можете обновлять этот контент раз в неделю, месяц или квартал, в зависимости от того, что вам подходит, чтобы посетители возвращались.

Контент можно использовать как на вашем веб-сайте, так и в каналах социальных сетей в качестве средства для привлечения посетителей с вашего веб-сайта в ваши социальные сети и наоборот, для поощрения перекрестного продвижения.

Оптимизируйте свой сайт для просмотра с мобильных устройств

Большая часть посещений Интернета сегодня осуществляется с мобильных устройств. На большинстве платформ для создания веб-сайтов есть шаблоны, созданные для представлений на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах, поэтому обязательно проверяйте каждое представление, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт отображается правильно. Если у вас есть расширенные функции, протестируйте их на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что поиск, планирование, заказ или покупка могут выполняться так же легко, как и на настольном компьютере.

Используйте социальные сети для увеличения посещаемости сайта

Включите доступ к своим учетным записям в социальных сетях на своем веб-сайте. Поместите значки социальных сетей с соответствующими ссылками в верхние и нижние колонтитулы навигации. Это показывает, что вы активны в социальных сетях, и побуждает ваших клиентов взаимодействовать с вами за пределами вашего веб-сайта.

Ниже приведен пример контента на основе «обслуживания» в форме публикации в социальной сети, которая направляет пользователя обратно на веб-сайт. Этот пример взят из пекарни. Этот пример содержит только текст; полный пост также будет включать убедительное изображение:

Украшение тортов для начинающих! Научитесь делать красивые торты на любой праздник! Посетите наш веб-сайт на этой неделе, чтобы узнать о простых и легких техниках нанесения глазури, наших любимых профессиональных советах и приемах, забавных идеях и коротком списке инструментов для улучшения ваших дизайнов.
Присоединяйтесь к нам в Facebook Live в эту среду, и мы создадим красивый торт ко дню рождения с цветочным маслом и сливками. Ссылка в биографии.

Примеры контента на основе «продажи» в виде сообщения в социальной сети из той же пекарни, которое побудит клиента запросить или посетить веб-сайт для получения дополнительной информации:

Узнайте все, что вам нужно знать об украшении торта! Пройдите наш курс «Украшение торта 101» и изучите простые техники глазури, советы по нанесению трубок, нанесение помады и многое другое!
Предлагаются онлайн или очные занятия! Возьмите только одну или всю серию. Получите скидку 20% на любой товар в пекарне с классной покупкой! (Оборудование и инструменты включены!). Измените дизайн своего торта для всех ваших предстоящих мероприятий, начните сегодня!
Есть вопросы? Не стесняйтесь комментировать ниже!

Back to top button Partners
Close
Close