Как рекламный рынок РФ сменился после санкций
За последние годы рекламный бизнес в России стремительно развивался, но из-за полномасштабного вторжения в Украину рекламный бизнес несет миллиардные потери. Крупные иностранные компании расторгают контракты, соцсети блокирует Роскомнадзор, чем оставляет 80 % блогеров без прибыли. Как повлияли санкции на рекламный рынок РФ.
Новая рекламная реальность в России — меньше роликов и плакатов о шоколаде, больше о таблетках и кредитах
Рынок ушел. Ушли те, которые давали самые большие обороты. Международные компании.
Санкции против России из-за полномасштабного вторжения в Украину ударили по наличию импортных товаров и, соответственно, по рекламному бизнесу.
Основными рекламодателями были компании, которые среагировали на введение санкций и которые ушли в связи с санкционной политикой западных стран по отношению к Российской Федерации.
Большие иностранные рекламодатели с начала марта заморозили свои активности в России.
Ушёл огромный сегмент фастфуда, ушёл достаточно большой сегмент товаров длительного пользования.
Такие бизнес гиганты, как Нестле, Пепси, Макдональдс, Марс и другие разорвали или заморозили свои контракты с рекламными компаниями в Российской Федерации.
Компании, которые продвигали таким образом на российский рынок свою продукцию. То есть, если они ушли, объективно исчезла потребность в продвижении этой продукции на рынок.
Это всё, конечно, сказывается и на доходах. Так, за последние 2 месяца из-за ухода крупных рекламодателей объем рекламных бюджетов на телевидении упал до 50 %.
Бюджеты очень сильно уменьшились, физические объем вложения в рекламный рынок очень сильно упал.
Не лучше ситуация и у печатной прессы или компаний, оказывающих услуги по наружной рекламе. Их будущее зависит от реального курса валют и стоимости бумаги.
Уход иностранных компаний, которые поставляли реагенты и комплектующие на российский рынок, естественно, значительно уменьшит и ухудшит качество внешней рекламы, наружной рекламы.
Санкции затронули и радио. Зарубежные автомобильные компании до 24 февраля активно заказывали рекламу на радиостанциях.
Ушёл достаточно большой сегмент, связанный, скажем, с автомобильным бизнесом. Мы должны понимать, что достаточно активно реклама проводилась проводилась машиностроителями. Ну, то есть, весь этот комплекс автоматически исчез.
Но даже это цветочки по сравнению с тем, что творится с рекламным бизнесом в соцсетях. 99 % крупнейших рекламодателей остановили компании в Инстаграм и Фейсбук в России, так как эти площадки практически недоступны после блокировки Роскомнадзором.
Сегмент Интернет рынка очень сильно сократился
Россия активно, скажем так, дистанцирует себя от Мировой Сети. Она полностью закрывает Рунет. Естественно, достаточно большое количество рекламодателей автоматически уходят.
В 2021 году рынок интернет рекламы в России оценивали в 303 миллиарда рублей, но такие доходы остались в прошлом.
Никто из нормальных людей, из нормальных бизнесов, из нормальных компаний с Россией работать не захочет, на какой бы площадке они не работали — Инстаграм, Вконтакте и так далее.
Чтобы хоть как то успокоить блогеров, которые потеряли основной доход с рекламы в соцсетях, российские власти сделали новую соцплатформу Россграм. Впрочем, его запуск оказался провальным, а пользователи остались недовольны. Это будет просто провальный проект, ну это дно. Очередное будет дно.
Санкции коснулись и ютюберов. Российские пользователи не видят рекламу, а авторы контента не могут получать деньги за просмотры.
На ютубе нужно понимать, там есть два способа монетизации. Первый — это прямой от ютуба. И второй способ — это прямые коллаборации с каким-то брендом.
В общем, в прошлом году объем российского рекламного рынка достигал 578,3 миллиардов рублей. И уже сейчас эксперты прогнозируют его падение до 70 % из-за ухода иностранных заказчиков.
Грубо, из 15 рекламодателей 9 были иностранные компании. То есть их уход означает следующее. Что физически в деньгах объем отдельных сегментов рекламного рынка уменьшится грубо с 50 % до 70 %.
Такое сокращение дохода приведет к кадровым последствиям.
Автоматически приведет к сокращению рынка самого по себе. То есть подобное сокращение автоматически приводит к уменьшению количества рабочих мест и уменьшениям доходов тех, кто останется в этом бизнесе.
Российские граждане уже тонут вместе с неадекватными и лживыми представителями власти. И выжить в новых экономических реалиях будет непросто.
