Почему брендинг важен?
Что такое бренд на самом деле? Бренд — это знание, и, если организация правильно выполняет свою работу, комфорт. Уверенность в том, что должно быть что-то хорошее. Бренд представляет себя несколькими способами: визуальные эффекты, звуки, сообщения. Все это есть, чтобы потребитель мог распознать его и почувствовать эмоцию или мыслительный процесс, связанный с ним. Брендинг может происходить в разных местах вместе с инфраструктурой организации: компания в целом, отдельные продукты или линейки продуктов, внутри, в маркетинге или в физических местах. В конечном счете, брендинг сводится к формированию лояльности потребителей к идее — лояльности к бренду.
Бренд, которому удалось заявить о себе, развивается далеко за пределы простого названия или даже графики. Бренд — это совокупность мыслей и мнений людей об организации или охвате организации. Успешно созданные бренды вызывают положительные чувства и мнения, а также лояльность потребителей и продолжают поддерживать прочные позитивные отношения между потребителем и прочным брендом.
У брендов есть аспекты МО, на которые потребители могут указать и сказать: «Это они». Этих аспектов много, но обычно они связаны с качеством, дизайном и обслуживанием. Успешно управляемый бренд может заставить любого увидеть эти качества и быть в состоянии приписать их этому бренду. Бренд создается благодаря опыту, репутации и маркетингу, кульминации действий, формирующих образ организации у потребителя.
Бренд может означать много разных вещей, в зависимости от потребителя и его опыта.
- Характеристики: это особые качества, на которые ориентируется бренд. Например, при использовании торговой марки чистящих средств характеристиками торговой марки могут быть постоянная очищающая способность, эффективность, разумная цена и дезинфекция.
- Пользователь: бренды обычно ассоциируются с определенным типом пользователей — спросите любого приверженца конкурирующих брендов, и вы получите красочные ответы. Подумайте о разнице между потребителями, которые покупают красивые модные часы, и потребителями, которые выбирают более спортивные часы для фитнеса.
- Ценности: ценности организации играют большую роль в том, как они воспринимаются. Это может быть об устойчивости, приверженности служению, благотворительной или благотворительной деятельности и многом другом. Тип организации обычно играет большую роль в том, какие ценности она поддерживает.
- Преимущества: это аспекты, которые несет в себе бренд организации, которые могут рассматриваться как желательные, независимо от того, являются ли они непосредственно соответствующими цели бренда или вызывают эмоциональный отклик. Если снова взять чистящее средство в качестве примера, такими качествами могут быть скорость его очистки или количество бактерий, которые он может удалить.
- Персона: Наряду с различными качествами бренда, он также может проявлять личный аспект, как правило, посредством маркетинга. Является ли бренд игривым или гладким и серьезным? Обычно это идет рука об руку с типом потребителей, которых привлекает бренд.
Что делает брендинг эффективным?
Эффективный брендинг жизненно важен, это восприятие организации и составляет все, что играет в умах потребителей, когда они думают об организации. Брендинг является частью каждого аспекта пути клиента, от открытия и исследования до ответа. Качество, визуальный дизайн, сервис, опыт и многое другое способствуют эффективному брендингу. Это не просто маркетинг, по большому счету это кульминация каждого аспекта восприятия организации. Чтобы брендировать эффективно, организация должна понимать своих потребителей, что они ищут и как инвестировать в них, развивая долгосрочные отношения, которые заставляют их возвращаться снова и снова, принося постоянную, стабильную ценность.
Когда дело доходит до брендинга, то, как потребители видят бренд организации, сильно влияет на то, сколько они собираются инвестировать в него и насколько они будут его отстаивать. Это не только побудит их инвестировать в организацию на начальном этапе, но также может повлиять на то, как они будут воспринимать продукты и действия этого бренда в будущем, как новые. выходят на рынки и внедряются линейки продуктов. Это известно как лояльность к бренду. Лояльность к бренду относится к приверженности потребителя постоянному взаимодействию с брендом или его поддержке, покупая у них продукт или услугу или что-то еще, имеющее отношение к организации.
Американская ассоциация маркетинга определяет лояльность к бренду как таковую:
«Ситуация, при которой потребитель обычно покупает один и тот же продукт или услугу одного и того же производителя неоднократно в течение долгого времени, а не у нескольких поставщиков в рамках данной категории». Если речь идет о продажах, или «Степень, в которой потребитель постоянно покупает один и тот же бренд в пределах класса продуктов», если речь идет о поведении потребителей.
Настоящая лояльность к бренду достигается, когда потребитель не только постоянно покупает продукты и услуги бренда, но и когда он достаточно привержен, чтобы иметь полностью положительное представление о бренде посредством продвижения, повторной покупки времени и денежных вложений и т. д. Лояльность к бренду очень часто побуждает кого-то совершить еще одну покупку, даже если оппозиция может предложить более выгодную цену. Такая лояльность является целью брендинга — построить отношения с потребителем посредством постоянного обслуживания, качества и маркетинга. Лояльность к бренду строится на многих различных аспектах мыслительного процесса потребителя. Каждый аспект этого мыслительного процесса играет жизненно важную роль в определении лояльности к бренду. Это состоит из доверия, воспринимаемой ценности, постоянных инвестиций и удовлетворенности продуктами или услугами.
Решающие аспекты бренда
При создании бренда организация должна понимать основные компоненты, составляющие бренд. Это распространяется на схемы наименования продуктов, маркетинговые и организационные ценности. Важнейшими компонентами брендов являются:
1. Имя
2. Графика
3. Видение
4. Персона
Эти четыре основных элемента составляют то, за что потребители запомнят организацию. Если бренд силен, они увидят любой из них и смогут его распознать.
Название бренда
Название бренда и схема наименования являются бесценным аспектом бренда. Чтобы дать вам пример, подумайте о множестве известных брендов, которые взяли на себя первоначальное название продукта — Kleenex, Thermos, Frisbee, Google… это всего лишь несколько примеров брендов с таким броским названием, они стали обычное слово для предмета «нарицательное имя».
Название, которое выбирает организация, будет меняться в зависимости от типа создаваемого бренда. Если это элегантный, стильный и премиальный бренд, бренду может понадобиться название, которое происходит на французском, испанском и итальянском языках, если это простой предмет домашнего обихода, что-то быстрое и с несколькими слогами довольно легко приживется.
Название должно быть запоминающимся и хотя бы частично отражать то, что предоставляет организация. Создание этого «идеального имени» гораздо глубже, чем может показаться. Разбросайте имя, посмотрите, что думают люди. Придумайте разные имена и убедитесь, что они доступны.
Графика
Графика бренда варьируется от используемых цветов до шрифта и изображений. Есть много аспектов языка визуального дизайна бренда, но важно начать с понимания того, как детали бренда организации влияют на графику.
- Во-первых, логотип бренда. Это то, о чем люди, скорее всего, подумают в первую очередь. Он может состоять из букв или просто значка или изображения, символизирующего бренд. Логотип может быть простым и точным, а может быть элегантным, радующим глаз. То, что выбрано, должно зависеть от тематики и видения бренда.
- Во-вторых, цвета. Когда некоторые люди видят красное и белое, они думают о Coca-Cola, когда другие видят радугу основных цветов, они могут увидеть Google. Хорошая цветовая схема имеет большое значение. Что подходит бренду, что-то смелое или что-то приглушенное?
- В-третьих, шрифты и изображения. Это сильно зависит от того, что предлагается, и может меняться в зависимости от множества различных факторов. Шрифт, скорее всего, появится на продуктах, веб-страницах и в рекламных объявлениях и играет гораздо более важную роль, чем многие организации считают. Попробуйте представить Apple, использующую Times New Roman в качестве шрифта для своей рекламы, это не кажется правильным, не так ли? Когда дело доходит до изображений, бренд захочет использовать определенные изображения в своем маркетинге и на своих продуктах. Что это за образы, опять же, зависит от бренда. Например, подумайте об Amazon Arrow. Что представляет собой эта стрелка?
Видение
Видение чрезвычайно важно в брендинге — потребители хотят знать, что организации отстаивают и к чему стремятся, будь то этика, дизайн продукта, обслуживание клиентов или что-то еще. Когда люди думают о таком бренде, как Walmart, что они думают? Возможно, вы услышите ответы типа «супермаркет практически всего по низкой цене» — таково видение бренда. Это может выходить за рамки только продуктов и услуг, предлагаемых потребителям. Если организация также занимается этическими вопросами, она может установить открытое видение различий, которые они хотели бы видеть. Он не всегда должен быть грандиозным — Pepsi просто хочет сделать хороший напиток, и большинство людей, которые его пьют, знают об этом.
Персона
Образ бренда похож на видение, но отличается несколькими ключевыми отличиями. Личность бренда — это то, как бренд представляет себя миру, проецируя свое видение, общаясь с потребителями, маркетинг и многое другое. Уверенный в себе и обладающий самосознанием персонаж бренда знает, как правильно представить свои продукты и услуги, обеспечивая обслуживание клиентов и язык дизайна в соответствии с образом. Подумайте о таком образе бренда: вы смотрите фильм Диснея, чтобы испугаться? Возможно нет. Скорее всего, вы думаете о Disney как о семейной компании, которая делает фильмы, предназначенные практически для всех. Вы, вероятно, не идете в ресторан высокого класса, чтобы купить фаст-фуд. Это, в частности, полевой день для маркетологов, чтобы создать уникальный маркетинг в соответствии с персоной.
Действие 11 Видео Брендинг
Сводка ресурсов:
● Логотипы и сертификаты IIDM™
● Видео на YouTube с 5 советами по улучшению вашего бренда
● Видео на YouTube о том, что такое цифровой брендинг
● Брендинговая книга IIDM™
5 советов по улучшению вашего брендинга
Брендинг — это сложно. Чтобы создать успешную стратегию брендинга, вы должны сначала иметь четкое представление о том, что представляет собой ваш бренд: какова ваша миссия? Какие ценности важны? Какой стиль подходит вашему бренду (формальный/неформальный)? Как выглядит ваша предпочтительная аудитория?
Совет 1: Будьте последовательны. Самое главное, когда дело доходит до брендинга, — оставаться последовательным. Выработайте определенный стиль и придерживайтесь его! Создайте логотип и придерживайтесь его! Сформулируйте свою миссию и придерживайтесь ее! Если вы будете последовательны в том, как представляете свой бренд своей аудитории, люди в конечном итоге начнут запоминать и узнавать ваш бренд.
Совет 2: Сформулируйте слоган и сделайте его видимым. Ваш слоган формулирует самое важное сообщение о вашем бренде или продукте в одном предложении. Убедитесь, что он выделяется на вашем сайте. Например, вы можете разместить слоган под названием вашего бренда. Постарайтесь сделать свои слоганы четкими и привлекательными, а также иметь четкое представление о своей аудитории, когда вы выбираете свой слоган. Используйте несколько слов, чтобы четко описать, о чем ваш сайт.
Совет 3: Используйте изображения. Изображения являются очень важным аспектом вашей стратегии брендинга. Вы можете использовать изображения и иллюстрации на своем веб-сайте, в своем информационном бюллетене, на Facebook или в рекламных объявлениях. Конечно, вы должны убедиться, что ваши изображения соответствуют вашему бренду. Если вы продаете балетки, вам, вероятно, не следует использовать изображения диких животных в джунглях. Вы захотите использовать изображения, которые выражают элегантность и изящество.
Совет 4: Используйте название своего бренда. Убедитесь, что название вашего бренда знакомо вашей аудитории. Это означает, что вы должны использовать эту торговую марку! Обязательно используйте название своего бренда в новостной рассылке и в своих сообщениях. Люди должны регулярно слышать и читать название вашего бренда!
Совет 5: Используйте свой логотип. Ваш логотип имеет большое значение для вашей стратегии брендинга. Тем не менее, брендинг — это больше, чем разработка потрясающего логотипа. В идеале ваш логотип должен выделяться. Это должно быть что-то, что люди узнают без всякого контекста. Если у вас есть отличный логотип, обязательно используйте его! Представьте его своей аудитории: на своем веб-сайте, в новостной рассылке, на Facebook: везде!
Заключение
Если вы разработаете успешную стратегию брендинга, люди запомнят и узнают ваш бренд. В конечном итоге ваш логотип или название бренда сразу же вызовет положительные эмоции. По мере того, как люди будут больше узнавать о вашем бренде, ваше SEO также станет проще. Поэтому сочетание вашей SEO-стратегии с отличной стратегией брендинга — это то, что вам нужно!
Что такое цифровой брендинг?
Бренд без цифрового присутствия — это как автомобиль без шин. Быстро никуда не денется. Сегодня компаниям нужен диверсифицированный набор инструментов цифрового брендинга, чтобы укрепить свое присутствие в реальном мире.
Цифровой брендинг — это то, как вы разрабатываете и строите свой бренд в Интернете с помощью веб-сайтов, приложений, социальных сетей, видео и многого другого. Цифровой брендинг состоит из комбинации цифрового маркетинга и интернет-брендинга для развития вашего бренда в Интернете.
Почему цифровое присутствие бренда имеет значение? Что ж, оторвитесь от телефона, который вы, вероятно, разговариваете. Мы все постоянно используем наши устройства.
Большинство из нас взаимодействует с большим миром через призму Интернета, что делает важным для брендов привлечение целевых клиентов и превращение бывших пользователей в постоянных лояльных клиентов.
Цифровой брендинг позволяет любой компании заявить о себе где угодно — даже на ладони. В конце концов, если у моей мамы есть Инстаграм, то почему не должен быть мой любимый обувной бренд?
